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百度文库上线“知识店铺”,加码知识生态服务建设

时间:2020/5/25 10:22:04

  近期,艾媒咨询发布了一组数据:2017年中国知识付费市场规模仅为49.1亿元,2018年达到148.3亿元,2019年达到278.0亿元,预计2020年将突破392亿元。可见,知识付费市场增长空间巨大,如何寻找到合适的知识变现平台获取更多精准用户成为行业关注焦点。

  不久前,百度文库上线了一项新业务,将原本的文档空间升级打造为“知识店铺”,鼓励赋能优质创作者生产视频、音频、文档等多形态内容并主动运营用户,实现交易变现。据悉,近期受邀入驻百度文库的知识店铺会获得店铺认证、销售管理、流量倾斜、推广权益等系列服务的大力扶持,助力实现知识商业品牌的打造。

百度文库新首页呈现大量知识店铺的视频内容和促销课程

  创作者的变现平台 与内容生态共繁荣

  过去十多年的发展沉淀,百度文库、百度百科、百度知道等知识产品汇集了十多亿的优质知识内容,助力百度建成了中国最大的以信息和知识为核心的移动生态。其中,拥有7亿用户的百度文库已成为国内最大的在线文档分享平台,这里汇聚了超过20万的专业认证作者,与18000多家专业机构展开合作,涵盖了职业教育、学术、建筑、法律等50多个领域的专业内容。

  独特的知识分享场景,使百度文库为这些优质内容搭建起从创作者到消费者的交易桥梁,一方面大大缩短用户获取专业内容的路径,满足消费者知识需求;另一方面为创作方提供劳动成果变现平台,获得收入分成,持续激发创作者积极性。

  以全球最大中文杂志在线阅读网站“龙源期刊”知识店铺为例,龙源期刊2014年入驻百度文库,在平台分享800万篇文档,五年间,龙源期刊总下载量超过500万次,总收入超千万元。与此同时,更多的PGC生产用户也纷纷入驻知识店铺,“机遇与胆量的店”、“feiguoyu的店”,均有不错的成单收入。

知识店铺为创作者知识成果提供变现平台

  媒体内容持续扩充 从文档空间到知识店铺

  生态的繁荣进化也让百度知识垂类不断发掘出对B、C端的商业服务潜力,百度文库此次从文档空间到知识店铺的升级,也是产品商业服务模式的一次创新:拓宽知识内容服务的品类,赋予创作者更加开放的主动运营能力,最终实现知识体系优质内容打通与服务闭环。

  “视频化”是内容消费行业下一个增长点,百度文库知识店铺拓展视频、音频等更为丰富的产品形态,将优质内容进行集中体现,在满足消费者不同需求的同时,也利于吸引更多不同类型的优质内容创作者入驻。

  近期入驻百度文库知识店铺的小学视频课程“臧老师秒懂学堂”,上线了以小学语文为主的12门视频课程,满足用户中小教育方面需求。同时,自媒体大V“十点读书”的视频课程也出现在文库首页,视频覆盖了职场提升、技能培养、女性成长、生活美学等领域。知识店铺目前还在邀请入驻的运营阶段,视频课程在百度文库平台均能持续获得下单,可以看出精准付费用户的学习需求强烈。

十点读书知识店铺的职场视频课程

  另外,知识店铺开店流程简便,创作者可在文库一键开店,通过便捷的可视化界面对商品进行后台管理、流量分析、收益统计等,并通过官方提供的各种商家权益和营销工具,为优质内容进行曝光和推广。

  发力高质服务生态 加码释放知识势能

  2019年百度知识峰会上,百度知识垂类总经理阮瑜表示,“百度知识垂类的关键是通过“搜索+信息流”能力主动触达兴趣用户,同时持续做好优质内容生产的建设、内容+服务的探索和创新方向的探索。”百度知识垂类持续发力“服务化”方向,通过链接专业内容与需求用户,释放知识的巨大势能。

  之前,百度文库已通过“文值计划”和“文源计划”助力知识服务,帮助优秀创作者成长,创造更大的商业价值。此次文库上线知识店铺,也是百度知识生态“服务化”的又一体现,通过丰富知识的分发形式提高内容提供者的服务能力和变现能力,并对其正当权益进行版权保护,希望打造一个形式更加立体、便利的知识内容服务平台,从根本上促进优质内容持续产出和生态的健康发展。

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